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        【城觀】微紀實:風中有朵帶貨的“云”

        EEO 視頻2020-03-23 11:04

         

        直播洶涌

        “之前的工作特別多嘛,但從疫情開始就按下了暫停鍵。”

        程旭剛結束了一場長達三個半小時的直播,就著直播時用的補光燈,他坐在鏡頭前接受了我們的采訪。疫情叫停了實體商業,讓這個一向低調的百年老字號鞋品牌——內聯升的副總經理不得不追趕潮流,親自下場試水直播。

        “今天這場直播成單應該是在十五筆左右,金額大概在六七千吧,和我們銷售的淡季時門店一天的銷售額差不多。”

        和內聯升一樣,在線下消費被限制的特殊時期,不想錯過線上狂歡的零售業從業者越來越多,我們的商業社會出現了一幅前所未有的圖景:大家都在嘗試在線銷售、在線獲客,在線拓展,嘗試“騰云”以解困厄。

        如何直播

        直播潮洶涌而至,誰都想駕馭這朵神奇的云。直播真的能賣房賣車嗎?主播什么人都能做好嗎?

        “據我了解,也有業界通過直播有促成成交這樣的現象,我認為直播還是有效的。”地產新媒體地產沖擊播創始人劉麗霞如是說。

        “房產主播需要在地產領域和主播之間找到一個平衡點,這個是比較難的。比如說電視臺的女主持轉型做地產直播的主播的時,她也會有她自己的局限性,并沒有像我們想象中那樣帶來很多流量。另外一方面銷售員如果去做地產主播的話,我們會看到他也非常的機械化,這個度實際上是很難去把握的。”

        全民直播的未來

        如果云端生活勢不可擋,但這片云能否完全解決獲客和銷售的問題?還是會真的像薄云一樣,風過之后蹤影無尋。作為權宜之計,線上或許不能完全取代線下,但新手和老炮兒們都承認,再不重視那片云,就out了。云層還在堆積,直播仍在進化,別忘了還有5G這位宗師,正在數字化我們的一切。或許用不了多久,你不直播,也會成為直播的背景。

        《城觀》,“經觀”城市版孵化的融媒體產品,代表經觀的城市觀。

        政研院x視頻部聯合策劃的微紀實片《城觀》第二期《云上生存》,云端能解決一切生活所需嗎?我們抱著存疑的心態,試圖解讀和呈現這幅圖景,呈現每一個直播者的小故事,這小故事有人物、有細節、有質感,有直播者的困惑和感悟,沉淀這些感悟,或許蘊藏著未來的商業密碼。

         

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