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        皓影銳·混動全面到店 廣汽本田這樣打造中級SUV新爆款

        2020-04-20 16:36

        中型SUV市場又多了一個強有力的選手。去年11月底上市的廣汽本田皓影,短短4個月以來訂單已多達4萬輛,以月訂單達萬輛的成績成為中級SUV市場的黑馬。目前,皓影銳·混動車型也已到達全國各地的廣汽本田特約店,這將進一步推高這款車的銷量。

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        皓影(BREEZE)銳·混動

        作為廣汽本田三款SUV中的中堅車型,皓影承擔著廣汽本田“走量”與品牌推高的雙重戰略任務。因此廣汽本田對于皓影十分重視,將此前在雅閣、奧德賽上應用的混動技術率先搭載于皓影身上。皓影成為廣汽本田旗下第一款搭載混動系統的SUV,也成為同級別產品中少有的具備兩種動力系統的車型,這極大地增強了皓影的產品競爭力。

        不止于此,廣汽本田皓影的產品定位是“本色銳雅SUV”,目標人群鎖定那些“不循常規、尊重個性、做想要的自己”的人。在消費升級與年輕化的大趨勢之下,皓影的這一定位相當精準地抓住了年輕人的心。此外,廣汽本田為皓影制定的以“美在本色”為名的一系列創新營銷,也成功地在市場端引起了巨大的反響。

        皓影的爆款實力

        中級SUV市場是國內車市競爭最為激烈的市場之一,在皓影之前各大品牌已布局了眾多車型,形成強手林立之勢。因此,后進的任何一款新車如果沒有十足的后發優勢,就很難從中脫穎而出。

        但皓影的優勢相當明顯。首先,廣汽本田的品牌號召力非同一般,其旗下的雅閣、凌派、飛度、繽智等多款產品都是赫赫有名的實力派車型,因而出自廣汽本田之手的皓影從一開始就吸引了行業內的廣泛關注。

        其次,皓影本身也的確有著過硬的產品力。對于中級SUV消費者對車型設計、空間、安全、智能等全面的需求,皓影都足以充分滿足。特別是對于喜歡不拘一格、堅持自我本色的年輕人來說,獨具一格又功能強悍的皓影正是他們的菜。

        如其名“BREEZE“所表示的那樣,皓影以光和影為靈感,從“引人注目”和“智能”兩個維度進行設計,帶來了令人印象深刻、同時又十分智能的產品形象。從外觀而言,皓影整體上沿襲本田家族式設計,經過減法美學的塑造而變得銳利鮮明同時又優雅考究。皓影的這些特征從流光大燈、羽翼式LED遠近光燈、炫彩五珠前霧燈、19寸大輪輞、LED光帶式組合尾燈、豪華雙排氣管、動感型尾翼、鯊魚鰭天線、熏黑后擾流板等設計細節上可以看出。

        為滿足年輕人對于個性化、對于“原廠改裝”的渴望,皓影特別推出了BLACK EDITION幻夜系列,該系列有著酷炫的全黑車身、亞光黑19寸輪輞、車身熏黑套件,看起來更有科技感、更具運動風。而在內飾設計方面,皓影同樣遵循減法美學,打造簡潔而科技的氛圍,其提供了SBW按鍵式換擋、智能HUD抬頭顯示系統、方向盤撥片、TFT彩色液晶儀表、觸控式中控屏、氛圍燈、銀色內飾條、行李廂遮物板等配置。

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        BLACK EDITION幻夜系列

        空間表現方面,皓影同樣不遑多讓。皓影兩驅版本的車身長寬高為4634/1855/1679mm,軸距為2661mm,四驅版本的長寬高尺寸為4634/1855/1689mm,軸距為2660mm。皓影這樣的車身尺寸在同級別競品中處于中上游,很好地保障了車輛的內部空間。而在功能性空間方面,皓影則考慮到周到,提供了前排座椅背部置物袋、高位扶手箱、可調節杯架、可倒式后排座椅、超大容量后備箱、90度開啟后車門等等。而后排遮陽簾、柔軟舒適的加熱座椅、腳踢式電動尾門、電動防夾全景天窗(帶遮陽簾)則增強了車輛的舒適度。

        如上文所述,皓影是同級別中少有的同時具備銳·T動和銳·混動兩種動力系統的一款中級SUV,這成為該車的一大賣點。其中,皓影銳·T動車型發動機為1.5L直噴渦輪增壓發動機,其最大功率142kW,最大扭矩243N·m,匹配CVT無級變速器,這套動力系統也在雅閣、冠道等其他廣汽本田車型上應用,有著兼具動力與燃油經濟性的良好口碑。底盤方面,皓影采用前麥弗遜獨立懸架、后多連桿獨立懸架,很好地保證了車輛的操控平穩性和舒適性。

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        240TURBO 1.5T渦輪增壓發動機

        皓影銳·混動車型采用了本田第三代i-MMD雙電機混合動力系統,由2.0L阿特金森循環發動機與雙電機組成,綜合最大功率可達158kW,綜合工況油耗4.9~5.2L/100km。混動車型可以根據不同的行車路況條件,實現“EV電動驅動模式“,電機驅動、發動機發電的”HYBRID混合動力驅動模式“以及發動機直接驅動的”ENGINE發動機驅動模式“三種模式。

        對于年輕人喜歡的智能化需求,皓影也提供了完備的功能。除了擁有在線支付等功能的Honda CONNECT 2.0智導互聯,皓影還有HAS斜坡啟動輔助、VSA車身穩定控制、AHA敏捷操控輔助等先進電子配置。而Honda SENSING智能輔助駕駛更是提供了多達十幾項的輔助駕駛功能,讓駕駛更為安全,例如全速域ACC主動巡航控制系統、FCW前方碰撞預警系統、LWC盲點顯示系統、MVC全景影像、PA自動泊車輔助、CTM后視動態提醒,等等。

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        Honda CONNECT 2.0智導互聯

        得益于出色的產品力和精準的市場定位,皓影自上市以來的4個月內初戰告捷,訂單量多達4萬輛,儼然已成為廣汽本田的又一個爆款車型,也給同級別其他車型帶去了相當大的沖擊。

        廣汽本田做對了什么

        在過硬的產品實力之外,廣汽本田針對皓影實施的上市節奏的恰當把握和極富創意的營銷策略,以及銷售、保養等政策,都為皓影的市場熱銷起到了推波助瀾的作用。皓影在去年11月30日正式上市,但在此之前廣汽本田就提前進行了一系列營銷預熱,吊足了消費者的胃口。

        2019年8月26日,廣汽本田通過一場頗具神秘感、互動性十足的線上命名活動,成為汽車圈的熱議話題。活動參與者根據包含命名線索的神秘盒子中的卡片與發布會提供的另一線索圖片重疊,在光影之下揭開車型名字懸念——皓影BREEZE。此舉開創了廣汽本田在營銷環節被業界交口稱贊的創新案例。

        此后的9月25日,廣汽本田再度打破傳統車企發布會的固有模式,巧妙運用太陽初升地平線的日出,配合以光為元素打造的“光之幕”,呈現最具視覺效果的日出亮相時刻,將皓影BREEZE全新設計美學與日出之美融合,讓其成為萬眾焦點。

        從神秘盒子引出皓影命名發布活動,再到充分體現美的視覺感受的預售亮相活動,皓影BREEZE的營銷活動將以“美在本色”為內容串聯,將皓影這樣一款堅持本色、引領意志、引領美的全新車型帶入公眾的視野,實現了與年輕消費者之間的情感對接。

        而在3月31日,廣汽本田再次在營銷上做出創新,一場以“游弋新都市生活”為主題的廣汽本田SUV游弋新都市生活線上發布會引起行業的期待和關注。這場發布會上,廣汽本田新款冠道、皓影、2020款新繽智,一起演繹了一場時尚有型的SUV生活價值,讓人們對于廣汽本田SUV矩陣有了更為感性的認知。

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        如今,隨著皓影銳·混動車型的全面到店,想要購車的消費者有了更豐富的車型選擇。一個好消息是,目前皓影銳·混動已進入廣州市交通運輸局頒布的廣州節能車增量指標范疇。同時,在全國各地紛紛出臺汽車消費鼓勵政策的情況下,廣汽本田正在努力推進全國各地的上牌及補貼方面的優惠政策,這些都將讓用戶早日體驗到皓影混動產品。

        優惠補貼之外,皓影銳·混動還推出了全新的保養政策。新車享受整車“三年或十萬公里”及動力電池“十年或二十萬公里”的雙重高標準保修政策。凡2020年4月30日(含)前,購買皓影的用戶可享受3年6次(含首保)免費基礎保養的“保養無憂禮”。2020年4月30日(含)前,成功推薦他人下訂并后續交車的保有客戶,還可享有價值1000元的綜合抵用券禮包。

        廣汽本田一系列成功的創新營銷,大大提升了皓影的市場熱度。而皓影本身具備的強大產品實力讓其成為消費者購車的主要備選,完善而貼心的購車及保養政策則為消費者提供了更實際的購車優惠。在廣汽本田多管齊下的措施之下,皓影成為中級SUV的全新爆款將指日可待。

        沈飛/文

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